Bitter Trockenbau · Recruiting & Kampagnen · Social Media & Content
Vielleicht liegt's nicht am Handwerk: Social Recruiting für Bitter Trockenbau.
Recruiting-Videos, Motion-Creatives und ein Bewerbungsfunnel ohne Lebenslauf — digitale Bewerberansprache für einen Handwerksbetrieb aus Kelheim.
- Kunde
- Bitter Trockenbau
- Branche
- Handwerk · Trocken- und Innenausbau
- Standort
- Kelheim
- Zeitraum
- 2026
- Leistungen
- Kampagnenidee, Creatives, Fotoproduktion, Video, Bewerbungsfunnel, Meta Ads, Reporting
Über das Unternehmen
Bitter Trockenbau ist ein inhabergeführter Trocken- und Innenausbaubetrieb aus Kelheim, seit 2007 am Markt. Auf der Baustelle arbeitet ein Team aus Trockenbauern und Quereinsteigern aus Maler-, Stuckateur-, Zimmerer- und Verputzerhandwerk; im Hintergrund organisiert ein dreiköpfiges Büroteam.
Die Aufgabe
Qualifizierte Fachkräfte im Handwerk sind selten auf Stellenportalen unterwegs — sie haben einen Job und wechseln nur, wenn ein Betrieb sie überzeugt. Die Aufgabe: Trockenbauer und Handwerker aus verwandten Gewerken im Umkreis von Kelheim dort erreichen, wo sie täglich sind, und ihnen einen Weg anbieten, der keinen Lebenslauf und kein Anschreiben verlangt.
Unsere Umsetzung
Was wir umgesetzt haben.
Kampagnenidee und Creatives
„Vielleicht liegt's nicht am Handwerk. Vielleicht liegt's am Arbeitgeber.“ Zwei Linien derselben Kampagne: eine emotionale mit Hook, Wechselgedanke und Team-Motiven, eine klassische als Stellenanzeige. Über hundert gerenderte Motive in Feed-, Story- und Quadratformat, aufgebaut auf einem eigenen Designsystem in Orange und Anthrazit.
Fotoproduktion und Video
Teamfotos auf der Baustelle, vor dem Firmenbus und im Büro als Grundlage aller Motive — echte Mitarbeiter, keine Stockbilder. Aus dem Drehmaterial entstanden Recruiting-Videos im Hochformat mit O-Tönen des Teams, Untertiteln und Endcard, dazu Motion-Creatives für Stories und Reels.
Bewerbungsfunnel
Eine mobile Bewerbungsstrecke statt Formular: Einstieg mit der Kampagnenbotschaft, Vorstellung von Betrieb und Team, drei kurze Fragen zur Vorqualifizierung, die Wechselhürde „Du musst heute nicht kündigen“ und zum Schluss nur Vorname und Telefonnummer. Dauer rund 60 Sekunden.
Meta Ads, Betreuung und Reporting
Kampagnenaufbau auf Instagram und Facebook mit regionaler Zielgruppe, laufende Optimierung von Motiven, Platzierungen und Funnel, wöchentliche Auswertung und ein Kampagnenreport für den Betrieb.
Werbemittel
Recruiting-Kampagnen, die Aufmerksamkeit schaffen.
Zwei Original-Werbemittel der Kampagne: ein Recruiting-Video mit O-Tönen des Teams und ein 15-sekündiges Motion-Creative für Reels. Beide im Hochformat, so wie sie auf Instagram und Facebook ausgespielt werden.
Tippen für Ton · Originalformat 9:16
Der Recruiting-Prozess
Von der Anzeige zur Bewerbung in 60 Sekunden.
Der Recruiting-Prozess verbindet Werbeanzeige und Bewerbungsstrecke: Wer auf die Anzeige tippt, landet nicht auf einer Karriereseite, sondern in einem geführten Gespräch auf dem Smartphone.
01Werbeanzeige
Motiv mit Kampagnenbotschaft auf Instagram und Facebook — Zielgruppe: Handwerker im Umkreis von 30 km um Kelheim.
02Landingpage
Einstieg mit „Vielleicht liegt's nicht am Handwerk“, Vorstellung von Betrieb, Team und Chef — und der Einladung, Bitter in 60 Sekunden kennenzulernen.
03Bewerbungsfragen
Drei kurze Fragen: Was machst du aktuell? Wie viel Erfahrung bringst du mit? Wie sieht es bei dir aus? Ungeeignete Bewerber sortieren sich selbst aus.
04Abgeschlossene Bewerbung
Nur Vorname und Telefonnummer — kein Lebenslauf, kein Anschreiben. Der Betrieb meldet sich persönlich.
Screens aus dem Bewerbungsfunnel der Kampagne (Perspective).
Das Ergebnis
Im Zeitraum vom 14. bis 23. Oktober 2026 erreichten die Anzeigen mit 255 € Werbebudget 4.925 Personen, der Bewerbungsfunnel wurde 926-mal aufgerufen — knapp 80 % davon vom Smartphone. Daraus gingen 8 echte Bewerbungen hervor, bereinigt um Testeinträge: rund 32 € pro Bewerbung. Die Kampagne läuft weiter; die Zahlen stammen aus dem Kampagnenreport an den Kunden.
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